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这是新华社在位于北京市海淀区万柳华联购物中心三层的【快乐小马少儿马术骑士院】进行采访拍摄后，面向国外推介的系列英文图文、视频报道中的一部分。
新华社的报道引起了外媒的广泛关注，其中创刊于1874年、在日本全国具有相当影响力的《读卖新闻》便专程来到中国，对【快乐小马】进行了实地采访。
可以让孩子们在市中心繁华地段的购物中心里面骑马，确实是中国马术开创性的举措。
快乐小马不仅在北京，在全国也是商场马术运营的佼佼者。而全国最大的在商场内开展马术普及的连锁青少儿马术教育品牌，当属燕龙马业集团旗下的【爱马马术】，如今在已沈阳、合肥、芜湖等繁华商场中都可以看到爱马马术中心。目前爱马马术还在上海、北京、广东等地选址扩大连锁经营规模。
在燕龙集团爱马马术的带动下，仅2018年一年全国各地便开了60多家商场马术机构。越来越多的马术培训中心进驻商场，也成为中国城市的一道独特景观。
给普通大众普及、推广马术
效果最好的就是商场马术
2016年，天马行空国际马术学院在云南省昆明市西山区广福路爱琴海购物公园七楼屋顶开设马场，开创了“商场马术”行业先河。
天马行空国际马术学院实拍俯视图
2016年10月29日，大陆马旗下的青少年马术趣味赛事品牌——青马乐园在天马行空举办。把小Pony马放在购物中心人流量最大的地方，确实感受到了市民的好奇、兴趣和吸引力，推广马术的效果显而易见。
相较于天马行空在楼顶的位置，2017年儿童节期间，燕龙马业集团旗下的爱马马术中心，在沈阳繁华地段两大购物广场——万达广场和中兴新一城同时开业，成为全国首家开到大型商场购物中心封闭式楼层中间的马术俱乐部。
对于在商场里开设马术俱乐部，燕龙马业集团董事长张秭涵曾这样总结道——
之所以选择在商场中做马术中心，因为商场存在着很多的商业配套，包括：餐饮、娱乐、购物，各种各样的硬件设施及配套都非常全面。这个不是一个常规意义上的马术俱乐部能具备所有的配套，所以我们把马术俱乐部嵌入到商场里边来，就是为了借助商场这个商业配套的平台、他的硬件设施来完善我们俱乐部的服务功能。
其次，商场具备大量的人流。利用商场的人流，通过导流到俱乐部，可以在我们营销这一方面提供很多的便利。
另外可以实现对于气候影响的规避。因为冬天、夏天、严寒、酷暑、刮风、下雨等都会影响到马术俱乐部的经营。那么在商场里边，一年四季都是中央空调恒温恒湿，对于气候的制约是完全不存在的。所以在这个运营当中的，各方面的营业时间，包括这个气候的干扰都不存在，那么就可以最大限度的发挥俱乐部的盈利能力，而且是长时间的盈利。
“商场的马术中心更倾向于儿童马术教育启蒙。”快乐小马的创始人张赢说。张赢2018年创办快乐小马，如今已有300多名会员。平时在商场里的只有7、8匹小马，面积仅有500多平方米，是一般室外马场的1/30，但经营效果非常好。此前，张赢已经在北京顺义区开设了一家常规露天马场。
快乐小马所在的万柳购物中心，位于上风上水的京西北“高尚生活区”，毗邻“中国硅谷”——中关村经济核心区，被誉为“CEO的官邸”和“中关村的后花园”。
2018年4月，著名奥运骑手李振强在广东省东莞市南城胜和广场开设的【李振强马术运动推广中心】正式试业，这也是国内首个由著名骑手、知名老牌马术俱乐部创办人开设的商场马术机构。
由此可见，商场马术确实让很多有马术消费能力的广大家庭，在最“意想不到”的地方，轻而易举的接触到了马，间接或者直接的接触到马术。这是目前市场上，所有推广、普及马术的方式中，效果最好的。
商场马术有气味？绝对是多虑！
商场马术是不是十全十美？当然不是！燕龙马业集团董事长张秭涵，针对爱马马术近四年来的运营，以及对行业的研究和判断，在接受大陆马记者采访时直接说出他的观点——
毋庸置疑，商场马术总体来说对于快速发展马术人口是一种积极有效的推动。目前存在的一个问题也很明显：各个投资者势单力薄，各自面临资金、管理、人员、马匹、技术体系、上升通道等等某一项或某几项制约。也会随着运营产生其他各种问题，要想真正改观，还需要各方面的不断优化。这个课题，只能留给时间去慢慢解决。
而对于普通人谈到的，把马术中心建在商场里不会有味道么？张秭涵只说了一句——
绝对的没有味道肯定不可能，但是可以通过精细化管理把味道降到最低，达到人可以在感官上舒适接受的程度。我们每一家爱马马术中心周围都是餐厅、品牌服饰店等，如果有味道，餐厅早就投诉了，怎么可能做这么多年？
快乐小马创始人张赢则对大陆马记者说道：
我们快乐小马是商场作为新业态引入的，相信很多商场马术机构也都类似。商场也期待我们能给他们带来新的人流和活力，至于商场马匹气味的问题，其实根本不需要多虑。这个我们去过的海洋馆、动物园等地方早就解决了。快乐小马有一套自己的解决方案和新风净化系统，并不是多大的难题，其实就是一个成本花费的问题。
正如张秭涵、张赢这样的商场马术运营者所言，商场马术的挑战其实在看不见的地方。但目前为止，商场马术除了给广泛的普通大众普及推广马术，已经产生的一个积极效果就是——给成熟的大型马术俱乐部导流。通过商场马术，让完全没接触过马术的人群了解了马术，成为了目前常规马术俱乐部一个非常好的获客渠道。张赢直言，“商场马术是各个马术俱乐部的良性补充，是马术在中国发展不可缺少的一环?！?/p>
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